01 項目背景

瓏睿信息科技是一家成立于2019年的數字基礎設施服務品牌，總部位于中國上海。該品牌具有不動產、互聯網數據中心的資源經驗支持，并以“自建+大客戶鎖定”的IDC運作模式為核心。在這個模式下，瓏睿品牌通過自身建設能力與數據中心技術能力，不斷優化服務體系，形成在管理、技術上的絕對精細，以高出行業市場標準的成果交付客戶，以此獲得眾多客戶的認可。并在2020年，與Tencent達成戰略合作，更好的加強了其在數據領域的技術能力，同時在中國上海啟動了450億的騰訊長三角人工智能先進計算中心項目。從客觀層面，瓏睿品牌的服務質量與品質管控，不斷的刷新與提升行業市場的水平線，以精益求精的精神推動著中國IDC行業發展。

02 挑戰

上海松江區的騰訊長三角人工智能先進計算中心后，瓏睿將與騰訊云共同賦能在上海市松江區落地長三角人工智能先進計算中心樞紐與華東地區的核心機房。在絕對的高質量、高穩定的品牌產品力上，瓏睿已經形成了自身品牌資產，逐漸從一個新銳品牌成長為行業新領導品牌。作為一個智能超算數據中心的新領導品牌，瓏睿發覺現有的品牌戰略定位無法匹配當下品牌視覺。在前期多次訪談調研中我們發現，目前整個品牌視覺系統溝通缺乏識別性，導致在品牌落地上也無法形成一套強烈有效的品牌傳播體系。如何讓瓏睿更精準有效的使目標受眾理解與感受到他們品牌的核心價值與內容，成為了我們的首要挑戰。

03 解決方案

在品牌建設初期，我們深入瓏睿品牌內部與行業市場中，進行大量市場分析與研究，我們根據瓏睿自身的品牌核心價值提煉提出“鑄精塑廣”這一品牌概念作為品牌視覺指導，轉化瓏睿品牌核心訊息，并將其視覺化。在創作過程中，我們創造了一個獨特、精細的視覺形象體系。我們以數據空間為靈感，以平面偽三維代表數據中心空間、以數據流動的抽象圖形代表不斷創新的數據技術，形成了瓏睿品牌的識別體系。在這個在這個體系中，標識以簡練的語匯抽象表達了數據流動于空間中的感受，在圖標中央兩個對立的線條象征著瓏睿與客戶共同合作，開啟全新數據管理服務體驗的表達。在色彩上，瓏睿通過黑白灰色系形成一個穩定且具有著強烈數據感的情緒感受。兩者結合構筑了瓏睿品牌視覺體系的基礎。在視覺個性延展上，元素通過對平面移動與視覺閱讀位移的視錯覺應用帶來奇妙的視覺體驗，在眾多應用環境上通過人的視覺移動閱讀，由平面看到立體的數據方塊存在于平面于物體中，這一錯視覺的手法應用象征著瓏睿精益求精，以超出既有標準的產出為客戶帶來驚喜的品牌服務體驗，準確表達了瓏睿品牌“鑄精塑廣”的概念，建立起了品牌傳播語言體系。

04 項目成果

在這一次品牌形象建設上，我們采用獨特有趣的視覺錯位作為視覺表現應用手法，完美的呈現了瓏睿品牌以超出既有標準的產出為客戶帶來驚喜的品牌服務體驗。從視覺訊息識別上更清楚的表達了瓏睿“鑄精塑廣”的品牌定義概念訊息，也賦予了瓏睿品牌更具統一性的視覺體系。