Transform Awards作為一個全球性的品牌年度盛典，Hauns煥識的品牌作品斬獲2020 Transform Awards亞太地區(qū)零售類最佳視覺識別銀獎。作為品牌行業(yè)最權威的獎項之一，Transform Awards大獎旨在表彰世界在品牌建設，品牌重塑和創(chuàng)意策略方面的最佳創(chuàng)意策略機構以及全球范圍內有創(chuàng)新力的品牌作品，不斷推動行業(yè)更高標準。

煥識作為國際上新銳的品牌成長策略創(chuàng)意機構，所展現的品牌識別設計能力與創(chuàng)造力策略思維獲得了Transform Awards專家評審團的高度認可，這也是我們專業(yè)能力上最好的肯定，也激勵著我們與客戶攜手并進，在2021年爭取創(chuàng)造出更多激動人心的品牌。

Hauns-Transform Awards-SILVER

Clients：walk&rest

walk&rest是一家以簡約設計且創(chuàng)造輕快舒適體驗感的童鞋和女鞋品牌起始于韓國釜山。由于業(yè)務板塊的擴大，在2019年實施了進入中國市場的品牌戰(zhàn)略計劃。品牌原始的視覺風格感受以理性，職場風格為主，產品在韓國所面對的主要受眾人群是兒童與母親。由于地域文化的差異，walk&rest在進入中國市場的初期，無法與在中國鎖定的主要目標受眾人群 “兒童與母親“之間直接建立起情感的共鳴，如果繼續(xù)沿用韓國那邊的品牌視覺將會造成品牌的認知障礙。因此，walk&rest如何與中國市場的主要目標人群中建立情感共鳴，同時在品牌層面上突破視覺煥新傳達來吸引主要目標受眾成為我們的首要挑戰(zhàn)任務。

在品牌煥新項目進行的初期，我們進行了大量的市場調研與大數據分析，在來自不同地區(qū)媽媽們的訪談中，我們發(fā)現主要的受眾人群大多數都面臨著一個共同的問題“時間與情感溝通上的空缺”。在日常繁忙的工作中導致了許多媽媽在孩子的生活與成長中缺失了陪伴與溝通，這是挖掘品牌機會點很好的touch point. 針對多方面的分析與洞察，我們提出了在中國市場上的全新品牌定位“陪伴人生每一階段”。同時根據這個品牌定位，我們建立起來一套可以承載品牌定位“陪伴人生每一階段”的全新品牌視覺識別系統(tǒng)。這套系統(tǒng)將會在“陪伴”這件事情上用視覺的方式與消費者進行溝通。首先，在品牌色彩識別中，我們創(chuàng)造出繽紛的糖果色彩系統(tǒng)，因為每個階段的成長都有屬于她們自己的顏色，同時也與目標受眾人群“兒童與媽媽”的心里相互呼應。其次，我們建立了一組有趣的符號系統(tǒng)，從walk&rest的字母拼寫中提煉出來超級符號“&”， 同時它也具有代表陪伴連結的品牌視覺聯(lián)想。通過顏色系統(tǒng)與視覺符號系統(tǒng)的結合，采用輕松自由的圖形延展方式形成了強烈的品牌印象與品牌情緒，準確的傳達walk&rest的品牌定位“陪伴你人生每一階段”的品牌訊息。最后，在字體排版上采用輕松自由的排列方式進行處理。對于煥新后的品牌視覺識別系統(tǒng)，我們期望將walk&rest從專業(yè)、成熟、理性的品牌印象轉變?yōu)檩p松、自由、樂趣、陪伴的品牌印象，更貼近中國市場的消費者，形成獨有品牌資產。

關于Hauns煥識

Hauns煥識是一家創(chuàng)意策略思考導入型的品牌成長咨詢公司，我們擁有國際背景經驗的設計與策略團隊，以品牌形象設計與煥新的根本命題進行專研與探索，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象識別設計，品牌體驗營銷等核心業(yè)務板塊，為客戶提供新品牌形象設計，老品牌形象煥新以及品牌管理等整合一體化的解決方案，以創(chuàng)造力驅動品牌成長，煥然一新品牌識別形象。